莫让植入广告打法律条文“擦边球”

曹哲哲

观看影视电台节目，复制电视广告弊端成为不少观看的觉悟：大到电商跨平台，小到食品，复制电视广告原产地众多；从场景到剧情，从台词到小游戏，复制模式也五花八门……与普通商业活动电视广告不同，复制电视广告跟影视电台节目等锁链在一起，观看在观看电台节目时难以可选择不看电视广告。

当前，一些复制电视广告假定执意影视剧情生玛硬套、牙刷电视广告时长过长等弊端。这不仅会降低观看的观看体验，同时可能会涉案违反法令依据，潜藏着虚假夸大政治宣传、危害消费者利益的风险。无论是从保护客户端合法利益来说，还是从原则电视广告市场竞争秩序而言，都有必要对复制电视广告大幅度加以原则。

之前以来，我国在宽松原则电视广告活动、保护消费者的合法利益方面做出不少希望。2015年对电视广告法进行修订，对电视广告进行全方位管理；2016年《互联网电视广告管理管理条例》《公益电视广告增进和管理管理条例》全面实施；去年11同月，市场竞争管理总局公布《互联网电视广告管理办法(公开申明原稿)》澄清社会制度关切，大幅度加大对弹出电视广告“一键封闭”、复制电视广告等领域的社会制度制度规定。这些法令依据为复制电视广告的原则和管理提供了社会制度制度基础和依据。

然而，有些牵涉复制电视广告的具体法令规定仍处于模糊丘陵地区，例如复制电视广告最长时长多少、不同情节下可搭配何种性质电视广告等。正是基于此，相比在可选择代言普通电视广告时的审慎，一些歌星、名人对复制电视广告的代言往往比较随意，防范违法虚假代言风险的意识也过强，频现“翻车”闹剧。电视商业活动性家也往往惯于地打法令“擦边球”，给相关其他部门的管理助长一定挑战。

让复制电视广告始终处在法令的管理形同，一方面管理其他部门要更新管理细则有利于管理，让复制电视广告逐步南北向原则；另一方面电视商业活动性和其产品形象代言人也应大幅提高社会制度政治责任感，审慎对待复制电视广告。近一段时间，各地有关其他部门仍未开始采取措施，细简化有利于复制电视广告管理前提。不久前，上海市市场竞争管理局就印发《商业活动女模特活动合规指引》，说明含有商业活动复制电视广告的综艺电台节目中，参与的歌星艺人、社会制度名人等，以自己的名义为复制的消费者、服务进行了推荐、证明，符合女模特人的定义，应当应尽女模特人的法令政治责任和义务，精准简化原则代言活动。

同时，让复制电视广告更原则，离不开运营跨平台、电台节目制作方自觉形成对法令和市场竞争前提的推崇和敬畏，切实把好电视广告“内容关”，自觉恪守法令界线。只有拿下获得好评，才能拿下市场竞争。把消费者利益、采用体验和社会制度政治责任扛在头顶，把对法令和前提的敬畏放在心里，这是店面行稳致远的必然可选择，也是拿下客户端、南北向短期内的关键。