日化保健食品上市公司近8成利润下降 蓝月亮集团、逸仙电商、青松股份业绩亏损垫底

重广告宣传、重研发，电子产品创新力度不够，造成电子产品同质化情况严重。这也使得日化化妆品大型大企业长年深陷价格战之里，电视转播间、官方网站旗舰店等线上管道大促不断，这也挂钩增高了大企业的盈利能力，形已成恶性循环。

除此正因如此，为了维稳市场份额，日化化妆品大型大企业的广告宣传也更加内卷。请来当红流量明星代言、与超头晚间新闻建立密切合作、遍布小红书等平台的防风“软文”、数不清的热播剧集热播综艺的平面广告脑、与网红合作测评等等，这些都并不需要巨额的广告宣传支出。

其次，多家美国公司线上管道销售主因缺少超头晚间新闻，而自播意志情况严重不足。2021年底开始，因为偷税逃税的或许，淘系超头晚间新闻“珊卡玛”、“雪梨”相继倒下，李佳琦已成了“全县的希望”，然而618大促更为重要路由表，李佳琦也近十年停播，未有着手618大促相关电视转播活动。这不仅让淘系损失情况严重，知名品牌方也是度过了近年来最艰难的一次618。

在我们选取的10家香港交易所美国公司里，以外都曾与李佳琦、珊卡玛等超头晚间新闻着手过深，例如水羊持股、上海家化、贝泰妮、松本美持股、珀莱雅、拉芳家化等等。这其里，自播意志情况严重不足的香港交易所美国公司受超头晚间新闻接连下线不良影响较大，线上管道销售量再次出现了坍塌。

以水羊持股为例，2022年下半年，美国公司淘系平台共计创收8.66亿元，较年末末减少了16.49%，这或与水羊持股在销售管道样式里，主因缺少超头晚间新闻存有一定的联系。

于其：2022下半年香港交易所日化化妆品营业收入前十名

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