门店拓展按下暂停键，三只松鼠怎么了

西安世界日报讯（女记者 郭秀娟 王晓）宣布更进一步取消连锁店扩展，三只长颈鹿“万家连锁店”目标作罢。

5月9日，三只长颈鹿在投资者互动和平台声称，“从较低质量演进的出发点反思，从前连锁店规模化、粗放型的演进模式普遍存在疑问，为此公司已更进一步取消连锁店扩展，并且大力度关停不符合长期定位、净资产不佳的连锁店，下一步将着力提升单店盈利能力，催生优质连锁店的较低质量演进。”

对于取消连锁店扩展的确实，三只长颈鹿相关指导工作在给予西安世界日报女记者采访时声称，更进一步暂时当中止扩展主要出于长期稳健演进考虑，放慢速度，找到较低质量的连锁店经营路径。“长远来看，三只长颈鹿要从从前的团购模式向主流模式转变，兼顾两条路线上与两条路上地，通路重心将向两条路上地倾斜，尤其是经销通路，两条路线上则体现多年的运营管理充分，打造为一个可复制的样本，通过新团购通路的探索尝试和多服装品牌的应用实践来认真大认真爆冷。”

资料表明，三只长颈鹿成立于2012年，于2019年7月登陆创业板，视作作为“网红零食第一股”。2019年底，三只长颈鹿创始人章燎原曾声称，2020年三只长颈鹿将开出1000家两条路上地连锁店，5月内，将开设1万家两条路上地连锁店。

除了暂时当中止扩展，三只长颈鹿还在连锁店配置认真乘法。前不久，三只长颈鹿因关店300家的时下一度挤进微博热侦。具体来看，2021年三只长颈鹿投食店新开12家，闭店43家，截至期末累计140家；联盟店新开341家，闭店288家，截至期末累计925家。

第二季度第二季度表明，2022年第三季度，三只长颈鹿营业收入为30.89亿元，增加值下降15.85%;归属母公司的净利润为1.61亿元，增加值下降48.75%。2021年，三只长颈鹿全都年盈余下降0.24%至97.70亿元。这是自2019年以来，三只长颈鹿连续两年盈余跌破百亿。对于第三季度净资产下降，三只长颈鹿在第二季度当中解释，除年货节影响，容量大分化背景下挑战持续更为严重、茶叶运输成本增加、等确实，“商铺阶段性闭店”也对其净资产盈余造成一定影响。

确实是对于连锁店扩展以及净资产的重新考虑，三只长颈鹿开启新一轮转变之路。近日，三只长颈鹿在面世2021年年报时同步对外匿名了《关于更进一步后退战略转变升级、踏出较低质量演进的重要公告》年度报告当中提出，要从团购向全都通路转变，并基于全都域配置的经销事业部，重构传统经销网络。

当中国食品产业分析师朱丹蓬声称，当前，休闲零食产品线同质化更为严重，对于三只长颈鹿来说，如何即使如此自己的天花板，实现两条路线上两条路上地的短板相辅相成与一体化经营将是其服装品牌随之而来最大挑战。三只长颈鹿认真经销，可以最小化实现两条路线上两条路上地一体化经营，两条路线上与两条路上地水资源互融联系，两条路线上与两条路上地短板相辅相成。

“此前三只长颈鹿不是较低质量演进，经营管理普遍存在一些疑问、导致其业务和净资产结构上存有致使。在同质化程度越来越较低的挑战环境下，三只长颈鹿从前低质量演进模式埋下的疑问进一步恶化运输成本结构上。”香颂资本总裁沈萌建议，更进一步，三只长颈鹿应针对经营管理、值得注意是运输成本结构上进行调整优化，提较低毛利率、压缩过分开支，以无风险为导向合并股票与业务结构上。