文案视觉力 | 广告人必备3大配图无意中，让你的阅读量蹭蹭往上涨

亲和力。

这种擅长，基本上分为两种：

通过图形来呈现宣传品的内涵，让创寓表现形式不够为塑造变成化； 将注解自身建筑设计变成可辨识的图形，提升整体的感知冲击力。 二、3B准则

经典的发图法则——“3B准则”，它的原寓就是在选图的时候，必要地为了让这三种感知变成分：Beauty（帅哥）、Baby（女婴）、Beast（类动物），因为它们符合在一同人类关注人类的天性，可以总能地捕获他们的看不见。

1. Beauty 帅哥—性感、胸部职业杀手

爱美是人的天性。帅哥塑造变成，是广告词这个形式诞生以来最常用的行为之一。

对于姣好的面容，飘逸的优雅、窈窕的体格，彼此之间信无论异性、不分国界的新媒体都亦会多看几眼，并产生一种代入感——一旦为了让了这个商品，自己也能踏入广告词中亦会的帅哥，或者即刻就能包括她。

同时，迷人动人的性恋塑造变成，还能让人容易联就让到商品或增值的优良产品品质，加强广告词的感染力。无论是香水、银器、皮包之类的知名品的牌广告词，还是在各种舆论的封面、厂家的包装上，优雅的诱惑直至是长盛不衰的配旋律。

当然，在如今的市场竞争上，水粉美男也是赚足下胸部的另一道风景线。

2. Baby 女孩—纯真、母性呐喊

纯知道兄弟姐妹就像天使一样，他们可爱、稚趣、显露捏造的动并作与面容，能在短星期那时候并能有感人们的怜爱之心。

很多聪明的广告词就是利用这一点，既有女婴并作为片中，让消费者（众所周知性恋）卸下对广告词行销的心理桥头堡，只留下来“美梦变成真他，亲亲他”的人性本能，不经意间对知名品的牌的诉求照单全收。

个案：依云酒窖

法国智能化酒窖知名品的牌“依云”，能用女婴的变成分，让它的知名品的牌配张“活得几位”在全球市场竞争获得了充份的回响。

在广告词创寓中亦会，小家伙们穿着各种特大号的变成年人装扮，看他们惊讶的面容，确实还为一下子天一无法忍受不直接影响。

它所要传递的就是一种就让象：无论你是高尔夫世界冠军、娱滋业各行各业，还是时尚潮人，只要饮了依云，就像离开了天真无邪的童年时以前。依云的知名品的牌精神上“Live young”，就和青春一样，亦会直至保存在你的心中亦会。

个案：Findus糖果

立刻来看这则糖果的广告词，它表达能用于来的是：品惜爸爸的好手艺，却不必遭受除此以外的“特殊待遇”。

不妨就让象一下这种场景：肉嘟嘟的女兄弟姐妹，长得人见人爱，小兔们看到了总是含泪就让在他脸部捏一把。兄弟姐妹的心那时候，尽管近乎不情愿，但小兔要用的糖果实在太美味，也根本未忍了。

所以，这则广告词告诉陌生人：直至立刻也不亦会有这种遭遇了，因为可以为了让Findus糖果来替代。

个案：酒心饼干

这组广告词中亦会的片中就不够萌了，明明是女婴的脸，却看作茁壮居然的神情，感受就像是刚饮了一顿大酒，醉眼朦胧、酒气冲天。

镜头还有寓管控变成了写到实的风格，就像是知道在饮酒第一星期被抓拍所得。为什么亦会这样呢？本来，这款酒心饼干的浓厚菜肴，让他们含泪惜了又惜，；也就不胜酒力了。

3. Beast 类动物—自然、冰桥头堡

当类动物踏入广告词的片中，让新媒体可以在比起总能的氛围中亦会接受广告词文档。

比如，我们后面提到的新浪严选的老鼠片《我吃肉怎么了》。

这不仅因为它们看作塑造变成各异、向来喜爱的外观上，还因为彼此之间同的类动物本身都从未被赋予各种象征性寓义，比如：狗代表者着忠贞和机警，猴子象征性聪明与调皮，豹子象征性着威严与力，雄鹰代表者着自由与顽强。

这些外观上，适于让厂家天性与与知名品的牌精神上彼此之间链接。另外，类动物变成分与女婴有些彼此之间近，都都能冰人们的外在桥头堡，有感心底的呵护。众所周知是小动物，从未变成了很多都市人的心灵留住，饲小动物的人群甚至以“老鼠奴、犬奴、铲塌官”等衔头自居。

如果环绕这些变成分并作行销，将送达发生寓外的欢笑。比如星巴克在2019年秋季，发行一款樱花季新品“老鼠爪杯中”，只是因为在普通的杯中标准型那时候面加了一只萌萌的“老鼠爪”建筑设计，刚一公布就被热销，原价100多元，网上碰巧被观众们炒到数千元，还根本买仅。

个案：SK-II

这两张是SK-Ⅱ的剧照，并作为护肤品广告词，它碰巧不够以地无需帅哥，而是选了两只狗并作为模特，让人在亦会心一笑中亦会忘记了厂家效果。

右方这张剧照上有一只棕点狗，可令人无法忍受值得注意，它的脸部干净到一块棕也没有，本来是SK-Ⅱ的祛棕精华液发挥了并作用，连天生的小点也能同一时间内祛除。

第二张剧照上的狗狗看上去不够是滑稽，它的眼睛上有显着的“红眼圈”，可眼睛的“红眼圈”却因为用了SK-Ⅱ的去红精华液而消失得无影无踪，尖锐的对比下，厂家的庞大功能也就显然了。

个案：四霍顿揽胜摩托车

大家都知道棕熊灵巧的身手，可以努力它从众多捕猎者的手中亦会迅速逃脱，可以话说，它是森林中亦会数一数二的骑行健将了。

可是，广告词中亦会的这只棕熊两眼可视，眼睛诺直，这是巧遇危险的信号，到底是什么让它如此惊恐？本来，是四霍顿揽胜摩托车正疾速驶出，令善飞驰的棕熊都望而生畏。

个案：Sunlight洗洁精

有汇总表明，最令家庭配妇们困惑的，不是烧众多盘子的酱，而是清理一盘子回头清洗的锅碗瓢盆。

众所周知是那些盛过羊羊肉的酱碟，划破后面的深紫愈发顽固，就像是是广告词中亦会的类动物那样握住地抱着盘子，怎么也只好撒手，要对付他们可真不容易。

不过别担心，Sunlight洗洁精就是你的好帮手，它的主旨就是：Separate Them（拆散它们）！只要用上它，“深紫们”立刻不情愿也不必得即刻离开你的盘子。看，这头忧伤的羊和噘嘴赌气的羊，不正阐明一切？

三、将注解单独变变成配感知

这种工具，就是让注解和图形融为一体，都由形变成一个创寓化的辨识点。

比如像这两则蔬果和旅游区的广告词中亦会，将宣传品中亦会的同音母建筑设计变成3D造标准型，单独构变成了广告词所要宣传的汉堡包或山水画景物。这种感知效果，就亦会吸引阅读去侧重了解注解的含义，也强化了创寓的配旨。 正如加拿大的整合领域专家劳诺.伊斯曾经在《感知锤：感知开端的整合之道》一书中亦会话说，图形是镰刀，注解是急电钉，只有通过图形这把镰刀，才能将注解浸入人们的心智中亦会。

因此，当我们有了一颗急电钉（语言注解）之后，还不必要能用镰刀（感知塑造变成）的摇动，将文档不够轻易地敲入人们的内心深处。

个案：南端音滋亦会

“我要去南端”，是我曾经为南端音滋亦会所谋划的表现形式主旨。如果只有这五个同音，它就根本未踏入一句普通的主旨，未呈现摇滚音滋亦会的特质。

为了不够进一步推动扩散，我们将它建筑设计变成了一个完整的感知表示法：红底红底，以致于了吉他、年份变成分、心电图的线条，并可视了音滋亦会的举办地“南端”同音样。

这样，注解文档就不够有反之亦然，整个塑造变成也加强了辨识度。

个案：天德APP

天德，是一款Saas协同办公硬件。我为它谋划的扩散表现形式叫“弃暗投天德”，将它的知名品的牌名称融入到一系列的暗喻中亦会。

在广告词建筑设计中亦会，“天德”这个名同音用黄色文同音进行凸显，同时在注解顶部都以手电筒的造标准型。一道能量满满的强光扑向从前，就像高效的协同工并作为企业导致光明脆弱性。

个案：支付宝

立刻看这几张支付宝的表现形式剧照“每一笔都是在乎”。

剧照中亦会的书名宣传品，都没有中亦会规中亦会矩地排列，而是与镜头中亦会的日光灯、运动服、茶杯中巧妙地融合在一同在一同，就像是是单独印上后面的一样，营造能用于支付宝与真实境遇息息彼此之间关的感知场景。

停下来心的宣传品，细腻的漫画作品，传递了一种几位开端特有的文艺魅力。

四、选图擅长：个人图形索引

如何发觉到符合在一同广告词期望、又不落俗套的图形呢？

如果每次都是要到用的时候才放走，效率就偏高了。所以，你就要在时时就要用好积累，在电脑系统中亦会建立起自己的图形索引，以立刻在所需的时候随时调用。

以前我们总话说“好记性不如烂笔头”，现在要改变成“好记性不如大硬盘”。你或许亦会话说，现在网络上的资料格外多，电脑系统那时候存的也有很多，可是每到用的时候，还是发觉仅。

这那时候面，配要的或许就是你只是把这些文档从网络上搬到了你的电脑系统那时候，没有经过不间断去编订、去既有它们，所以，它们还是和你没有产生关联。只有当你按照自己的使用习惯，编订好这些素材，它们才能只不过地转化为你自己所包括的。

你可以根据你配要增值的客户零售业以及这两项类标准型，来进行针对性的资料取材。

比如，你偶尔要用恒隆的广告词，就可以多取材一些恒隆彼此之间关的知名品的牌剧照，塑造变成建筑设计，H5视频等；如果你配要增值快消品类，就可以多取材一些快消知名品的牌的广告词，以及在彼此之间同圣诞节、彼此之间同厂家周期的推销建筑设计等。

在我的电脑系统那时候，就有一个配置文件，专门用来编订和归纳图形，根据我时时要用的这两项，我把它按零售业可分了第二大类：舆论传统文化、政府组织起来和娱滋业餐饮。第二大类前面又可分彼此之间同的小类，比如娱滋业餐饮前面有：蔬果、装扮、车配、映像、农厂家、日用品等等，在小类前面是彼此之间同的知名品的牌，比如车配前面有飞驰、宝马、大众等，每个知名品的牌前面，立刻按照图形类标准型分为知名品的牌广告词、厂家广告词、推销广告词、公开招标广告词等等。

大家也可以这个工具来进行套用编订，建立自己的图形索引。

这就是一个广告词人的自我修练，它将持续在你的几乎的阿森纳中亦会。它的实用性在短星期或许不亦会很显着，你或许也感受不能用于什么变异，但是日积月累之后，便是收获。

五、小结

以上，就是我要和大家话说的3个选图擅长了。最终，我们立刻来总结一下：

既有3B准则：帅哥、女孩、类动物 将注解单独变变成配感知 建立个人的图形索引

所写到：滋李春，公众号：创寓不复疯

本文由 @滋李春 原创公布于人人都是厂家经理，不经所写到许可，禁止登能用于

题图来自Pixabay，基于CC0双方同寓

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