一汽奥迪的“小满”塌房：昨天被捧起有多高，今天就摔得有多狠

5月22日，“标致小前日广告雷同”、“标致张学友”以及“标致表示遗憾”三则词条登上波侦，在一个平淡无奇的星期六，掀起轩然大波。

事件的肇因，源自新华标致此前于“小前日”节气当天公开发表的一则广告图文。音频当当中，被誉为“四大大圣”三大的张学友倾情参演，动情的图文、触心的场景、以及悄无声息的标致特性的带进，收获了大批粉丝共鸣。

“有民俗，有品位。从这个音频开始，我喜欢上了标致时尚品牌”。音频评论区是清一色的褒奖，众多粉丝和驾驶者，将标致时尚品牌捧上了至高无上的威信。

然而，谁都没想到标致的“塌房”不算这么快。

5月22日上午，用户原是“复旦前日哥-小前日”在某平台上的首则音频，原是“被雷同了过亿播送的图文是什么体验”，发起者了对新华标致雷同的指控。

对比该作者于2021年5月21日公开发表的音频来看，新华标致的“小前日”图文都是都已地雷同了该作者的原创音频。除原作者“我的网名一直叫小前日，也被人称做前日哥的因素”的描述外，除此以外的重合度超过95%。

几乎毫无争议的图文不正当竞争，将新华标致死死地钉在了“耻辱柱”上。面对粉丝的口诛笔伐，新华标致此前迅即公开发表“公开信”，解释该提案是创意全权美国公司“M&C Saatchi”所为；各此前渠道将全面性下架该音频；并表明了新华标致时尚品牌“对于原创和知识产权人身安全的看重”。公开信当中并无民营企业盖章、墨迹基本单位和公开信一月。

显然，作为德艺双馨的演员、歌手、制片人和作词人，张学友在全球领域都有着最主要的严重影响力也；而作为默默耕耘，万千原的音乐之一的“复旦前日哥”，也显然在在线上分享着人生启迪与生活暗喻。两位原本不相关的个体，因为一个并不光彩的话题联系到一起，并消除了不少吵架与非议。这其当中的最最主要，便是新华标致时尚品牌。

也许有人会说，新华标致宣传传统习俗节气“小前日”的初衷是好的，并且第一时间“表达歉意”，却是是此次事件当中的“第三位颇受害者”。但是，如果原的音乐并未提出非议，新华标致是否仍旧在享颇受万人追捧，并从当中颇受益？而面对如此严重的图文雷同，新华标致又是否担负起起时尚品牌方谨守的查核与控管义务，避免“吵架”的发生呢？

毋庸置疑，标致无论怎么甩锅，作为时尚品牌和既得利益获益方，以及图文把关查核方，都不具不可推卸的过失。虽说时尚品牌宣传可以有赖于全权美国公司，但关于民营企业形象与处事古典风格，新华标致依旧是最最主要的“把关者”。另外，不免反驳的是，这则音频是实实在在公开发表在新华标致此前认证的“标致”平台上，而非全权美国公司无理所为！

“从司法不正当竞争角度来讲，新华标致是当之无愧的第一责任人。如果复旦前日哥提起诉讼，新华标致也理所应当的是第一被告人。”正如轿车情报新媒体司法顾问张文有律师所言，从不正当竞争角度来看，新华标致较难在此次“不正当竞争事件”当中置身事外。除了为维护时尚公众形象、消除对政府严重影响，而在公开信当中提到“给市民一个前日意答复”外，如何消除对于张学友、复旦前日哥的关注度严重影响，努力也能引起新华标致的看重。

反驳，南方周末此前微博也发文暗示：广告图文被讥为复制粘贴般雷同，标致公开表示遗憾并声称“控管不力、查核不严”。一起“撞车”，人仰马翻，该有人担负起责任。人身安全原创就是人身安全创新，雷同是金融业内幕，更揭发违法，只能零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成金融业反省契机，如何构筑有效防范有助于。

标致“雷同事件”让我们不已回想起“感叹知网”的翟天临。如果知识产权的不正当竞争成本足够高的话，认为新华标致也不会用到如此严重的显著错误吧？

此外，关于新华标致在此前公开信当中“没有定盖章、无合规墨迹、无公开信一月”的“三无之举”，也造成了了普遍非议。有粉丝暗示，从这则公开信当中，较难看出标致此前的看重，“表示遗憾”的诚意明显不足；也有粉丝暗示，这么大一个民营企业，司法程序在如此不注重，用到不正当竞争现象也可以阐释。无论是出于华丽时尚品牌的定位，还是出于“不正当竞争方”的表示遗憾，新华标致的公开信均未展现出强烈的责任与身兼。

结语：正因如此，颇受多种因素严重影响，国内外轿车金融业的发展正陷入低谷，身处长春的新华标致所颇受严重影响更不及，急需下一场高效的传播提高市场竞争声量。但依靠剽窃的图文造成了关注、并在实锤后来“迅即表示遗憾”的做法，实在不是什么“高招”。

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